Der wissenschaftliche Charakter der Formel ist zum Hauptaugenmerk geworden und treibt die Weiterentwicklung der Produkte in Richtung stärkerer Penetration und höherer Wirksamkeit voran.
Das bisherige, auf einem simplen Ansatz basierende Hautpflegemodell „Eine Flasche für alles“ wird schrittweise abgeschafft und durch präzise Pflegepläne ersetzt, die auf der Hautwissenschaft basieren. Die chinesische Hautpflegeindustrie ist in eine Ära der tiefgreifenden Integration „zweier Technologien“ eingetreten, wobei fortschrittliche Verbundformulierungen aus Peptiden, Kollagen und Säuren auf der Inhaltsstoffseite eine leistungsstarke Barriere bilden.
Marktforschungen zeigen, dass der weltweite Umsatz mit hochwirksamen Hautpflegeprodukten im Jahr 2024 2,649 Milliarden US-Dollar erreichte und bis 2031 voraussichtlich auf 5,312 Milliarden US-Dollar steigen wird, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 10,6 %.
01 Drei große Trends treiben den Marktwandel voran
Im Jahr 2025 wird der Markt für funktionelle Hautpflege drei Kerntrends aufweisen.
Die präzise Pflege empfindlicher Haut ist zur obersten Priorität geworden. In China haben 36 % der Frauen empfindliche Haut und 93 % von ihnen neigen dazu, „spezifische“ Hautpflegeprodukte für empfindliche Haut zu kaufen. Produkte mit komplementärer Wirkung nehmen eine beherrschende Stellung ein, und die Wachstumsrate der „Bleaching × Stabilität“-Produkte hat 45 % erreicht.
Wissenschaftliche Erzählungen sind zum Schlüsselfaktor bei der Entscheidungsfindung von Verbrauchern geworden. 67 % der Verbraucher achten auf Themen im Zusammenhang mit dem Mechanismus der Produktwirksamkeit, und über 90 % der führenden Produkte verfolgen einen wissenschaftlichen Kommunikationsansatz.
Die Shu Uei Multi-Peptide Anti-Falten-Essenzflüssigkeit ist durch die Betonung der „Simulation des Anti-Falten-Mechanismus von Botox“ und durch ein französisches Patent zu einem typischen Vertreter der wissenschaftlichen Kommunikation geworden.
Das Ökosystem „Medical Beauty Symbiosis“ wird immer ausgereifter. Im vergangenen Jahr haben 50 % der Verbraucher ein erhöhtes Interesse an medizinischen Schönheits-Hautpflegeprodukten für den Heimgebrauch gezeigt. Die Umsatzwachstumsrate von rekombinantem Kollagenprotein hat bis zu 258 % erreicht, und auch Inhaltsstoffe wie Hyaluronsäure und Astaxanthin haben einen guten Wachstumstrend beibehalten.
02 Diversifizierung der Verbrauchergruppen treibt Produktinnovationen voran
Der Verbrauchermarkt zeigt einen polarisierten Trend zwischen Rationalität und Emotion, wobei 50 % der Verbraucher wissenschaftliche Erkenntnisse mit emotionaler Erfahrung verbinden.
Die Medical-Beauty-Pioniergruppe als wichtige Verbrauchergruppe setzt sich überwiegend aus Menschen im Alter zwischen 25 und 39 Jahren zusammen. Sie verfügen über eine mittlere bis hohe Kaufkraft und sind überzeugte Anwender medizinischer Hautpflege.
Der Qualitäts-Luxuskonzern legt großen Wert auf ein raffiniertes Hautpflegeerlebnis. Sie bevorzugen High-End-Produkte und -Marken und haben eine starke Vorliebe für Hautpflegeprodukte mit exklusiven Technologien und patentierten Inhaltsstoffen.
Daten von Douyin E-Commerce zeigen, dass vier Gruppen die Aufwertung der Hautpflegesegmentierung vorantreiben: „Urban Precision Care Group“ und „Quality Life Enthusiasts“ führen den Markt an, während „Small Town Pragmatic Buyers“ und „Quality Senior Citizens“ potenzielle Konsumkräfte darstellen.
03 Technologische Innovation und Rohstoffdurchbrüche
Mit politischer Unterstützung hat die Registrierung neuer Rohstoffe für Kosmetika in China einen beschleunigten Trend gezeigt. Im Jahr 2024 wurden 90 neue Rohstoffe neu registriert, wovon 79,2 % auf heimische Produkte entfielen.
Die Peptidkomponenten sind aufgrund ihrer präzisen Reparatur- und effizienten Penetrationseigenschaften zum Kernbereich des internationalen Schönheitstechnologiewettbewerbs geworden. Den Daten zufolge hat die Marktgröße von peptidbasierten Hautpflegeprodukten in China im Jahr 2025 43 Milliarden Yuan überschritten, mit einer Wachstumsrate von über 18 % im Vergleich zum Vorjahr.
Lokale Marken haben durch das dreigliedrige Modell „Grundlagenforschung + klinische Verifizierung + Standardformulierung“ einen doppelten Durchbruch in Bezug auf technologische Autonomie und Markttauglichkeit erzielt. Die durchschnittliche Wachstumsrate der Peptidprodukte einer bestimmten führenden inländischen Marke hat in den letzten drei Jahren 35 % erreicht und liegt damit weit über dem Branchendurchschnitt.
04 Online-Kanäle und segmentierte Kategorien nehmen zu
Der Anteil des Online-Marktes ist stetig gestiegen und die Wachstumsdynamik ist stark. Unter anderem hat das Geschäft mit der Kategorie Hautpflege von Douyin E-Commerce das Wachstum des gesamten E-Commerce-Sektors angeführt.
Die flüssigen Essenzen und Gesichtspflegesets befinden sich im Roten Meer des Marktes, während Augenpflege und Essenzöl zu den Blaumeer-Chancen auf dem Markt geworden sind. Nachfolgende Essenzprodukte, Maskenanwendungen, Augenpflege, ätherische Gesichtsöle usw. sind zu den Blue-Ocean-Kategorien im Douyin-E-Commerce-Markt geworden.
Unterdessen zeigt der regionale Pflegemarkt Wachstumspotenzial, da die Produktkategorien um Halsmasken, Pflaster zur Faltenentfernung und T-Zonen-Pflegeprodukte erweitert werden. Lokale Anti-Aging-Produkte, etwa zur Reduzierung feiner Linien sowie zur Straffung und Anti-Falten-Wirkung, erfreuen sich als Verkaufsargument zunehmender Beliebtheit.
Da die Vorteile der globalen technologischen Ressourcen und des chinesischen Marktes in den nächsten fünf Jahren weiterhin Anklang finden, wird erwartet, dass Peptide und andere hochwirksame Inhaltsstoffe zu den wichtigsten Motoren für die Teilnahme der chinesischen Kosmetikindustrie am internationalen Wettbewerb werden. Diejenigen Unternehmen, die technologische Stärke perfekt mit sanften Markennarrativen verbinden können, werden bei dieser Transformation die Oberhand gewinnen.
